《星岛》记者 陈奇杰 深圳报道

7月17日，贵州茅台（600519.SH）披露重大事项公告表示，根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，按照“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则，为有效维护市场秩序，经研究决定，公司自2026年7月18日零时起，将飞天53度500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶、销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。

茅台称，此次价格调整将会对公司经营业绩产生一定影响。

茅台的此次提价并未影响消费者的追捧，相关信息显示，7月18日晚间20:00，飞天茅台上线后很快进入补货阶段，半小时之后产品即告售罄。

《星岛》也就飞天茅台涨价原因联系茅台相关负责人，其表示暂无更多信息可回应。

这并非茅台2026年首次产品涨价。今年3月30日，茅台就将飞天53度500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。

至此，飞天53度500ml贵州茅台酒（2026）的销售合同价今年每瓶已上涨200元（涨幅17.1%），自营体系i茅台平台零售价每瓶已上涨140元（涨幅9.3%），两大渠道的价差从年初的330元收窄至270元，价格体系趋于收敛。

另外，5月15日，茅台对部分贵州茅台酒产品自营体系零售价格进行调整：53度500ml陈年贵州茅台酒（15）由4199元/瓶调整为4279元/瓶；53度500ml贵州茅台酒（精品）由2299元/瓶调整为2359元/瓶；53度500ml贵州茅台酒（丙午马年）珍享版由2499元/瓶调整为2699元/瓶；飞天53度1L贵州茅台酒由2989元/瓶调整为3119元/瓶。

针对茅台选择在7月份再次提价这一策略，艾媒咨询CEO张毅对《星岛》表示，每年3月到中秋前是白酒行业的淡季，飞天茅台今年价格两次上调都精准落在这一时期。淡季需求相对平稳，价格波动空间不大，茅台此时涨价能避免引发终端抢购和渠道恐慌，平滑消化价格调整带来的负面影响，并在中秋、国庆礼赠旺季前锚定官方的价格预期。

“从行业层面看，当前白酒产业整体处于渠道去库存阶段，但高端礼赠和商务刚需也出现了分化特征。飞天茅台这次逆势提价，根本原因在于它不可复制的产能稀缺性，即基酒供给长期接近0增长，核心消费群体的价格敏感度低。”张毅说。

张毅认为，从公司经营逻辑上看，过去茅台是增量拉动，现在则是价值驱动。茅台通过常态化调价增厚净利润空间，有助于冲行业整体需求疲软。同时，调价也是茅台市场化改革落地的一个动作，其正在修窄官方指导价和流通批发价的价差，以此进一步挤压黄牛党的生存空间，把渠道的套利利润回流到企业自营的体系。

张毅进一步指出，飞天茅台此次出厂价和零售价仅同步上调100元，属于克制、温和的小步快跑模式，既避免了一次性大幅涨价对消费者信心造成冲击，也能满足企业对利润的诉求和进行市场测试。

兴业证券食品饮料研究报告指出，根据飞天茅台各渠道销售占比测算，预计此次提价将为茅台贡献2026年收入增量约27亿元、贡献占比1.6%，利润增厚约16亿元、贡献占比约2%，进一步加码全年业绩确定性。

飞天茅台提价后的首个交易日，茅台迎来近期少见的大涨。截至7月20日下午收盘，茅台涨5.95%，报1327.5元/股，总市值1.66万亿元。

编辑 | 刘思婷

一审 | 周昊

终审 | 苏楠